Publisher del mes: Difoosion

Hoy inauguramos nuestra nueva sección “Publisher del mes“, entrevistando a Eugenio Estrada, Co-founder &CEO de Difoosion.

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1. Háblanos sobre Difoosion. Nosotros os conocemos y sabemos que estáis en continua innovación, nada tiene que ver el Difoosion de este año con la red con la que empezamos a trabajar allá por 2013. En pocas palabras, ¿Qué sois y cuáles son vuestras expectativas? 

Ahora mismo estamos en medio de un profundo cambio. Desde octubre del año pasado hemos empezado a pivotar toda la empresa para dejar de definirnos como “red de blogs” y pasar a definirnos como una “startup de contenidos digitales”. Los contenidos ya los estamos creando a día de hoy lo que vamos a hacer es cambiar los canales por donde distribuimos el contenido y el formato de éstos. Es algo a lo que nos está obligando la industria: las continuas actualizaciones de los algoritmos de Google, Facebook y Twitter, la llegada de AMP, Apple News y Facebook Instant Articles. Dependemos demasiado de agentes externos, es por ello que ahora mismo se vuelve a hablar mucho de newsletters y ahora más que nunca es importante una buena estrategia en aplicaciones móviles. ¡Qué os voy a contar que no sepáis! Lo que sí que puedo es contarte un secreto, ¡estamos terminando un libro! A lo largo de los próximos meses vamos a ir abriendo nuevas líneas de negocio de cara a abandonar la dependencia de la publicidad. Pero no te preocupes, ¡no vamos a dejarla!

2. En estas fechas estáis a tope, como cada año, dando cobertura al MWC 2016. Cuéntanos, ¿cómo de importante es para vosotros un evento como este y cómo le dais cobertura?

¡El Mobile World Congress! Es la semana de más trabajo de todo el año. La mitad de nuestros portales son tecnológicos y para todos hay información relevante durante esta feria. A parte, se celebra aquí en España, así que es en el que mayor presencia podemos tener. Este año ha sido un equipo de 6 personas, pero hemos llegado a estar más de 10 personas allí. Este año hemos querido cubrirlo con tranquilidad desde nuestra oficina, escribir desde la feria es complicado y la mayor parte de la información o la teníamos embargada o nos llegaba en formato de comunicados de prensa. Así que el equipo que hemos desplazado este año ha sido con tres objetivos: captar exclusivas, sacar fotos y grabar vídeos. Hace apenas unas semanas lanzamos un canal de YouTube (Urban Tecno) y ahí ya no es solo probar algo y escribir sobre ello. No… tiene que ir un cámara, un presentador, concertar una cita para que te dejen los terminales fuera de sus anclajes y luego hay que enviar el video y editarlo. Aún así, a pesar del reto, estamos cumpliendo.

3. Vais quemando récord tras récord. En el primer día del MWC 2016 superasteis 1.100.000 páginas vistas al día. ¿Qué significa esto para vosotros? ¿Lo habéis celebrado?

La verdad es que no paramos. Siempre crecimos, te recuerdo que en 2011 teníamos 0 visitas, pero sí que es cierto que a lo largo de 2015 nos estancamos en tráfico. Nuestro récord antes del 2016 habían sido en torno a 15 millones y medio de páginas vistas, enero lo cerramos con 20 millones y este mes con 3 días menos lo vamos a superar. El domingo, el día anterior al MWC, que es en el que hubo las presentaciones más potentes (LG y Samsung) superamos el millón de páginas vistas y nos hemos mantenido lunes y martes en cifras muy similares. De momento no hay tiempo para celebrarlo, que la feria aun no ha acabado, pero lo celebraremos. Sin duda, significa que estamos haciendo las cosas bien.

4. Que sois geniales en generar contenido es un hecho, no hay duda. En la otra cara de la moneda, sobre la monetización, ¿cómo os ayuda Addoor en este sentido?

La monetización es la parte complicada. Que se invierte muchos millones en publicidad lo tenemos claro. Que las compañías están pagando CPMs muy altos también, pero hay demasiados intermediarios. Además en muchos casos su papel es de figurante. Nosotros a largo plazo queremos tener menos intermediarios entre el anunciante y nuestro soporte y si tenemos intermediarios será porque aporten valor en la cadena. Como es el caso de Addoor, la publicidad de recomendaciones nativas antes era algo solo para los medios tradicionales ahora no hay medio digital que no lo tenga. Nosotros hubiéramos tardado muchos años en tenerlo.

5. ¿Qué es lo que más destacarías a la hora de trabajar con Addoor? ¿Algo mejorable?

Creo que hay tres puntos que os definen: transparencia, cercanía y trato personalizado. No todo el mundo entiende que estar disponible al teléfono y dedicar unos minutos a tus partners hará que éstos estén más contentos. Mejorar como siempre se puede mejorar todo, pero no tengo nada que destacar.

6. Hace poco nos comentaste: “Sabíamos que a comienzos de año los rendimientos publicitarios iban a bajar respecto al último trimestre de 2015, así que, si queríamos conservar los ingresos que veníamos haciendo, teníamos que incrementar nuestro volumen de páginas vistas.” Sin duda demuestra un perfecto entendimiento de la monetización web, producto de inventario y rendimientos publicitarios. Sabiendo que lo tenéis tan asimilado, ¿Qué consejos darías a aquellos que están empezando a crear contenido y obtener un rendimiento de ellos?

Principios del año fue crítico. Hasta este año las bajadas de ingresos de inicios de año se compensaba con nuestro crecimiento constante. Pero, como os dije antes, en 2015 nos habíamos estancado en tráfico. ¿Habíamos llegado a nuestro tope? ¿Crecer a partir de aquí iba a ser costoso? No lo teníamos claro, pero si queríamos que la empresa continuara rodando teníamos que conseguir mantener la demanda de diciembre o aumentar tráfico. Lo primero ya sabíamos que era imposible, así que apostamos por lo segundo. Analizamos todo nuestro tráfico e identificamos por donde podíamos crecer y nos pusimos manos a la obra y crecimos más de 35%. Mi consejo es: analizar, analizar y analizar.

7. Para terminar, háblanos de vuestra última novedad ¿Qué podemos esperar de vosotros?

Como os comenté hace un par de semanas lanzamos Urban Tecno, un canal de YouTube. Es nuestra primera experiencia en este formato sin blog. Será como una especie de “escuela de YouTubers”, de momento hay tres Juan Antonio, Pablo y Rubén pero estamos empezando a formar más y la idea es terminar el año con contenido diario (no te fijes ahora que estamos en el MWC y estamos sacando muchos vídeos cada día, lo normal serán entre 3 y 4 los primeros meses). Y este es un ejemplo de que hablaba inicialmente de contenidos digitales en diferentes formatos y canales. Hasta ahora YouTube era solamente una herramienta para aportar contenido multimedia a nuestros blogs, con Urban Tecno nuestro objetivo es ganar audiencia en YouTube. ¡Hablamos al final de año y te cuento si hemos conseguido nuestros objetivos!

¡Muchas gracias, Eugenio y mucha suerte en vuestros nuevos proyectos! ¡Esperamos ese libro!

Addoor se establece al mercado estadounidense gracias a su alianza estratégica con Acento Hispano, red publicitaria con sede en San Francisco

Este nuevo acuerdo de joint-venture permite al Grupo Internetize, corporación a la que pertenece Addoor, abrir su primera oficina fuera de España y dar un paso importante hacía su expansión internacional.

Integracion

En Addoor acabamos de cerrar un acuerdo comercial con Acento Hispano, compañía que proporciona soluciones publicitarias dirigidas al mercado hispano, tanto en Estados Unidos como a nivel internacional.

Focalizada en campañas publicitarias para internautas latinos, la minoría demográfica más numerosa de EE.UU. con un poder de compra cada vez mayor y un alto nivel de uso de las nuevas tecnologías, Acento Hispano dispone de una red con más de 300 soportes en castellano distribuidos en múltiples canales (noticias, finanzas, juegos, entre otros). La red de Acento Hispano permite segmentar por localización geográfica (hasta el nivel de código postal), por idioma (español, portugués e inglés) o por el país de origen del usuario. La empresa tiene su base de operaciones en San Francisco, lo que le permite una gran cercanía a su target y acceso inmediato a la innovación, ya que se encuentra en la cuna de las nuevas tecnologías a nivel mundial.

Según el acuerdo de partnership, Addoor integrará su adverser con el de Acento Hispano, de modo que Addoor pueda vender a anunciantes españoles e internacionales el inventario de los soportes de la red de Acento. Así mismo, se creará un equipo conjunto para vender los espacios publicitarios con IP’s latinoamericanas de la red Addoor a anunciantes de EE.UU. y toda Latinoamérica.

En palabras de César Núñez, CEO de Grupo Internetize “Con este acuerdo, Addoor y nuestro grupo en general, refuerza enormemente su proyección internacional, dando un paso al frente y atacando en el mercado que es “the place to be”. Teniendo presencia física en California, tenemos acceso a betas de productos publicitarios antes que nadie, un potente centro de coordinación a nivel mundial, y podemos gestionar las ventas al mercado americano. Actualmente, junto a los 11 millones de usuarios únicos con IP española según Comscore, el 41% del inventario de la red Addoor proviene de América, y es esta una de las oportunidades que queremos explotar con esta alianza.

Por su parte, Pedro Bringas, Director de Acento Hispano, cree que “Nuestra alianza con Addoor y el Grupo Internetize supone un importante salto cualitativo en cuanto a las posibilidades de desarrollo de nuestra red. No solamente contaremos con el apoyo de un gran y experimentado equipo en Madrid y en otras partes del mundo, sino que nos beneficiaremos del prestigio y del capital tecnológico de un gran proyecto con nombre propio dentro del marketing en español a nivel mundial.

UN HELADO PARA LO MEJORES AMIGOS (DE FACEBOOK)

¿Con cuál de tus amigos de Facebook eres más compatible? ¿No te gustaría saberlo? Ahora puedes gracias a una aplicación que ha lanzado Ben & Jerry´s. Esta app calcula la similitud entre tus amigos y tú en función de unas variables predefinidas. Lo mejor es que, para comprobar si sois realmente compatibles, la marca os invita a probar sus nuevos helados. ¿Te hace un Greek Frozen Yogurt?

BEN & JERRY’S — WANNA SPOON from AMALGAMATED WORK2 on Vimeo.

MÁRCATE UNA VIDEOLLAMADA A TRAVÉS DE UN BANNER

Una de las tendencias dentro de la publicidad online consiste en dotar a los tradicionales banners de ciertas funcionalidades haciéndolos cada vez más interactivos. En este sentido, traemos al blog un ejemplo de un robapáginas que permite hacer una videollamada a uno de tus amigos en Facebook. Innovador, ¿no?

Inventar esta creatividad no ha sido fruto de la casualidad, detrás de esta iniciativa se comercializan los accesorios de manos libres de Volkswagen. ¡Toda cuadra!

ADDOOR EN LOS 58th PREMIOS CANNES DE PUBLICIDAD

Elena foto  

Elena de Mingo,
Asistente de SMO

El pasado 6 de Octubre tuvo lugar en los cines Proyecciones de Madrid una réplica de la 58th edición de los premios CANNES de publicidad y Addoor estuvo invitado. La verdadera gala tuvo lugar entre el 18 y el 25 de Junio en la localidad francesa donde los creativos españoles consiguieron traerse para casa, nada más y nada menos que 28 leones.

La gala fue organizada por CINESA con el objetivo de promocionar el cine como soporte para exhibir la publicidad y es que todos estamos de acuerdo en que es uno de los lugares más propicios para captar la atención del espectador. Este se encuentra relajado en su cómodo asiento con la sala a oscuras y con toda su atención centrada en la gran pantalla, por lo tanto, el impacto que podemos producir es mucho más grande que en otros soportes como TV o radio y el recuerdo permanece durante mucho más tiempo en la memoria del espectador.

La mecánica de la gala consistió en exhibir en la gran pantalla el ganador de la categoría y posteriormente el participante español que había obtenido premio en dicha sección. Hubo multitud de categorías: eficacia creativa, promo&activation, experiential marketing, guerrilla marketing, display, social media …Pero hablaré de los tres premios que más me impactaron y que, sin duda para mí, fueron acertados ganadores. Uno de ellos fue el anuncio de Spanair para su campaña de Navidad donde supieron dosificar la emotividad justa sin caer en lo dulzón y además con un presupuesto más que modesto, lo que nos lleva una vez más a la conclusión de que la idea es el motor fundamental de la publicidad.

Otro de los premios que maravilló fue una cartelería realizada para Amnistía Internacional y donde la máxima “Una imagen vale más que mil palabras” se concierte en una realidad, fue sin duda uno de los premios más aplaudidos de la noche.

Amnistia Cannes

Amnistia Cannes

Finalmente me gustaría destacar el espectacular anuncio que hicieron para Silestone donde se demuestra que la tecnología está cambiando el mundo de la publicidad para enriquecerlo y ganar así en credibilidad y espectacularidad. Gracias a las nuevas tecnologías los límites están cada vez más lejos y la publicidad se convierte en una experiencia vital.

Sin duda, estos premios son síntoma de la buena salud de la publicidad española y creo que es momento de agradecer a los anunciantes que en estos malos momentos económicos se atrevan e inviertan en publicidad y que de esta manera anunciantes y creativos vayan de la mano creando auténticas obras de arte para los sentidos.