La inversión en medios interactivos en España, ascendió a 610 millones de euros en 2008

Según IAB, International Advertising Bureau, la inversión publicitaria en 2008 para medios online, aumentó un 26,45% con respecto a 2007. Los datos son muy positivos dada la baja general de inversión en todos los demás medios, e Internet ha llegado a representar el 8,6% del mercado publicitario en España de acuerdo con los datos de Infoadex.

Los enlaces patrocinados se llevaron buena parte del pastel, el 53,18%, y los formatos gráficos gran parte de lo restante, 285,6 millones de euros, es decir, un 46,82%.

Este es el reparto de los sectores que más invierten en publicidad online: Transportes, viajes y turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).

Aquí el resto de los datos del informe

Crecer en plena crisis

La inversión publicitaria en Internet tendrá un crecimiento mayor que la del resto de los medios en plena recesión. Así lo indica el informe de Zenith Optimedia, que estima un crecimiento del 4% para lo que queda de año y 2009. En junio, antes de la bancarrota financiera de grandes bancos internacionales, se estimaba algo más de un 6% de crecimiento.

Todos los medios verán desacelerado su crecimiento menos Internet, donde la inversión publicitaria llegará en 2010, según este informe, al 13,8 (frente al 10,2 que representa ahora). Tendrá un ritmo de crecimiento anual del 23%, que le dará tres puntos extra en la cuota. Estos vienen de la radio, televisión, revistas y diarios, que tendrán un crecimiento muy poco pronunciado.

La ventaja de la publicidad en Internet se debe a que ofrece mejores herramientas de medición y segmentación, a que su uso se ha generalizado y masificado por completo, y a las nuevas formas de publicidad que pueden desarrollarse en ese entorno cambiante.

Los anunciantes demuestran su confianza en que Internet siga ofreciendo formas de publicitarse cada vez más perfeccionadas. Publicidad en blogs, en redes sociales, y nuevas oportunidades que aparecen cada día afianzan la publicidad en Internet como la opción más fiable en tiempos de crisis.

Fuente: El Publicista

OMD 2008 presenta su teoría evolutiva de los medios

El estudio Ad Trend 2007-2015, presentado en el envento OMD 2008, lanza un pronóstico sobre lo que ocurrirá con la publicidad en los medios durante los próximos siete años. El mercado publicitario en general crecerá a un ritmo de 2,6% anual, pero el estudio es interesante por los pronósticos particulares.

Aunque el estudio se refiere a Alemania, es perfectamente extrapolable a Europa y nuestro país dadas las condiciones globales socioeconómicas. Conclusión: el escenario en que se moverán los actores de la publicidad cambiará sensiblemente.

Siguiendo el cambio demográfico crecerá una audiencia senior familiarizada con los nuevos medios. Este segmento, con más tiempo libre para utilizar los medios, y el crecimiento de la red participativa, hará el mundo online más interesante para la publicidad.

La fragmentación de las audiencias será cada vez más sólida, y los medios se repartirán equitativamente la tarta. La convergencia de medios, según AdTrend 2007-2015, beneficiará a todos. Pese a que el segmento que más crecerá será el display advertising (publicidad gráfica online, como banners). Las dos subidas más espectaculares son las del medio online y móvil.

El más afectado por los cambios del medio online será el medio impreso, lo que le enfrenta a nuevos retos.

La publicidad en Internet crece del 11,9% al 30,5%.

Versión PDF del estudio

Fuente: Marketing Directo