La nueva indexación de Google modifica el SEO y el Marketing online

Tras las pruebas realizadas por Google durante el último año, comenzó el pasado mes de Junio a trabajar sobre la nueva tecnología de indexación de páginas web.

Al nuevo sistema se le denomina Caffeine, y tiene como principal objetivo mejorar la experiencia de los usuarios al ofrecer resultados un 50% más efectivos y actualizados en las búsquedas realizadas por medio del buscador, mejorando incluso la velocidad.

Con respecto al sistema anterior en el que la información analizada podría demorarse hasta dos semanas para ser correctamente indexada y mostrada en sus resultado, ahora la información comienza a ser procesada con mayor velocidad, permitiendo a su vez ser mostrada en los resultados de las búsquedas si demoras de tiempo.

El nuevo sistema de indexación puede suponer importantes cambios y factores a tener en cuanta de cara a las estrategias de marketing online y SEO.

Según parece, los sitios web que mantienen una información estática, o contenidos pobres y poco relevantes puedan ser penalizados e incluso sometidos a una perdida de su relevancia afectando directamente a su PageRank.

En este sentido, todo indica que para las pequeñas web o aquellas que son poco relevantes y de información estática les resultará más complicado mantener y aumentar su visibilidad, por lo que la labor del SEO deberá ser más activa y constante, y no dependerá exclusivamente de configurar de maneras minuciosa los metatags o recurrir a la búsqueda de enlaces o Backlinks para aumentar la relevancia de los sitios web.

Otro de los aspectos comentados durante las últimas semanas ha sido la velocidad de carga de los diferentes sitios web. Matt Cutts, responsable del buscador web de Google, ha destacado la importancia de este factor que será tenido en cuenta por Caffeine a la hora de realizar los ranking de resultados.

En definitiva, esto quiere decir que Google premiará por encima del resto a aquellos sitios web que trabajen para ofrecer un flujo mayor de información de calidad, relevante, actualizada y constante.

Fuente: Puromarketing

Operarse las tetas o la vista, una opción puramente viral

El concurso Haz Ruido, organizado por Strands y Alianzo, ha finalizado con premio de viral para una página y blog llamados «tetas o vista«. En el blog, un personaje femenino dejaba a su comunidad la decisión de operarse las tetas (con un aumento de pecho) o bien operarse la vista para dejar de llevar gafas. El autor de la falsa campaña se llama Francisco José García.

En la categoría de posicionamiento el ganador ha sido Javier Lorente, que logró que la palabra «comunicativo» en google llevase a su página como primera entrada. A día de hoy comunicativo sigue teniéndolo como primera entrada en google.

Los responsables del concurso han demostrado dos cosas: que posicionarse y crear un producto 2.0 viral requiere sólidos conocimientos de SEO y también una creatividad con palabras clave y una propuesta divertida y con engagement. Y después de haber seguido la edición de estos premios, no nos queda duda que estamos en un país con profesionales más que preparados para ir a la vanguardia de la publicidad viral.

¡Felicidades a ambos!

El próximo artículo de César Núñez en la revista Interactiva. Adelanto.

2008 nos dejó un primer semestre de gran crecimiento, un bache post veraniego y una recuperación que, al menos en addoorç, culminó en un diciembre récord que indica que los anunciantes, sabiamente, están abrazando las innovaciones de internet para capear mejor el temporal.

Cada inicio de año hay que planificar las innovaciones que realmente van a darnos resultado. Y surgen las preguntas: ¿es un éxito conseguir 10.000 visionados en un mes en Youtube? ¿Con qué lo comparo? ¿Es más o menos éxito que 200 fans en Facebook por mes? ¿Visionados y fans, equivalen más a impresiones, a clicks, o a “influenciadores”…? ¿Cómo mido el ROI de las acciones en Medios Sociales, si a veces no puedo insertar mis trackings…? etc.

Un medidor simplón es dividir lo invertido (incluyendo creatividades) entre lo conseguido. Para afinar, hay que tener en cuenta también si las acciones han sido de “presencia”, de “promoción” o de “creación”. El por qué de esta división lo entenderemos si recordamos 1996-2000, cuando decíamos a los anunciantes: Presencia: tienes que “estar presente en internet con una web” (ahora hay que estar presente en esas pequeñas internets que son las redes sociales). Promoción: si no haces publicidad de tu web y SEO, no te encontrarán. Creación: tienes que hacer creatividades para el medio, no adaptaciones de la tele…

No obstante si buscamos, usando un término matemático, el “mínimo común denominador”, podremos evaluar, en base a nuestra experiencia, qué acciones de las disponibles en “Optimización de Medios Sociales” serán más eficaces. Por ejemplo, en “presencia” (Animación, Media Activation, Guerrilla, etc), no sólo contarían los “fans”, sino también todos los que han visto la página (se necesitan entre 5 y 15 visitas para hacerse fan, y eso es lo que podría considerarse equivalente a un Coste Por Visita o CPV, similar al CPC); En promoción, 10.000 visionados en youtube deberían ser comparables, con matices, a 10.000 visitas, etc.

Reduciendo a CPV y añadiendo matices, podemos planificar de modo objetivo: por ejemplo, aunque la moda ahora son las redes sociales, los blogs siguen brindando CPV’s muy interesantes en Presencia, porque son apoyados por Google (indexan bien) en la sorda guerra que el buscador mantiene con las redes sociales. Usando el criterio del CPV que hemos comentado arriba, las herramientas de Medios Sociales que mejores CPV’s están brindando son los widgets (por eso ganó un widget en Cannes… y, curiosamente, son lo más parecido a los banners), seguidos del product placement en contenidos exitosos ya existentes, las menciones en blogs, las convocatorias a bloggers, la animación de vídeos, los perfiles en redes sociales y, por último, los perfiles en twitter, etc. Hay que considerar todos estos puntos en la estrategia de Medios Sociales de 2009. Sin embargo, cosas como el podcasting y videocasting, los avatares, con “pufos” como Second Life o el recientemente cerrado Google Lively, o los wikis, llevan años en el horno. Sin embargo, aún no están maduros publicitariamente (en addoor estamos probándolos porque, en dos años, estarán listos y queremos ser de nuevo los primeros). Empresas como Nokia ya usan wikis (teamwork) en vez de e-mail (individualismo) y, según Google, muchos niños norteamericanos ya usan Youtube como buscador, lo que determina el próximo auge de productoras audiovisuales on line.

Algunas de las innovaciones que triunfarán, como hemos visto, son evoluciones, más que revoluciones. La Optimización de Medios Sociales se nutre del apoyo en la “LONG TAIL”, esos MILES DE WEBS PYME, que suman tráficos y credibilidades mayores que las de las webs más corporativas.

Creo que los integrantes del sector debemos aprovechar la consolidación para hacer un primer semestre de “evangelización”. En addoor podemos enviarte un community manager de modo gratuito a tu agencia o anunciante para supervisar estas estrategias. El retorno continuaremos viéndolo muchos años.