La UE y los anunciantes luchan por la restricción de las cookies

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

Se reducen las tácticas de behavioral targeting por miedo a las denuncias

Según un estudio desarrollado por Ponemon Institute, el 75% de los anunciantes utiliza menos tácticas de behavioral targeting de lo que les gustaría, la causa principal es el temor a ser denunciados por el mal uso de los datos de los consumidores.

Alrededor del 90% de las compañías entrevistadas han reducido el uso del bahavioral targeting, a pesar de que cuando se utilizan las campañas online son un 50% más eficaces.

En Estados Unidos se ha intentado sacar durante el pasado año un programa de autorregulación. El programa incluye informar de forma correcta a los ciudadanos respecto a la privacidad de datos. Los anunciantes alegan que sus estrategias de targeting no llevan mala intención, y que lo único que se pretende es dar a los consumidores la publicidad que les interesa.

Los grupos que se muestran a favor de la protección de datos en internet no ven que lo único que se pretenda sea mostrar publicidad que interesa al consumidor. Por ello han realizado una petición al congreso de los Estados Unidos para que este tipo de estrategia publicitaria sea regulada más estrictamente. Entre las propuestas que más llaman la atención encontramos que las compañías sólo puedan utilizar sus datos durante 24 horas. Para poder usar los datos durante más tiempo necesitarán el permiso del usuario.

Fuente: Marketindirecto