La publicidad Rich Media se perfila como candidata a liderar el mercado de la publicidad online del futuro.

Las publicidad Rich Media está de moda, y se perfila como candidata a dominar el mercado de la publicidad online del futuro.

Según el estudio Ad Metrix Creative realizado por comScore, en el que se analizan diferentes aspectos y características de los anuncios online (tamaño, formatos, tipos de anuncios utilizados por los anunciantes…), más del 40% de la publicidad en EEUU se basa en flash y Rich Media.

A pesar de que la publicidad display en formatos JPG o GIF continua liderando el mercado con una cuota cercana al 60% de las impresiones generadas en EEUU. El crecimiento de la publicidad Rich Media continúa en aumento de manera que en conjunto con la publicidad en vídeo y formato flash representan ya el 50,3% de las impresiones en todo el país.

Son varios los estudios que determinan que la publicidad Rich Media provoca un mayor efecto e impacto que la publicidad tradicional. Para su crecimiento ha sido necesario madurar en los aspectos técnicos que limitaban su potencial crecimiento durante la última década. El resultado claramente es un concepto que garantiza su efectividad, que en algunos casos puede incluso superar el 300% respecto al alcanzado con otros formatos de publicidad tradicionales.

El crecimiento en otros sectores y segmentos con la publicidad de vídeos online o el advergaming, han servido también para impulsar la proliferación de la publicidad Rich Media. En relación a ello, desde la visión de Advertising de Microsoft se resalta el hecho de como este tipo de publicidad representa una importante oportunidad creativa que permite a las campañas promocionar un impacto mayor por medio de vídeos, juegos, contenido dinámico y otros formatos en Rich Media.

En los que se refiere a las cifras de negocio y crecimiento, la inversión publicitaria en Rich Media y vídeo online en campañas de consumo continúa en aumento. Según datos facilitados por Nielsen, los formatos basados en Rich Media y vídeo online experimentaron un crecimiento del 15,85% durante el pasado año 2009.

Un informe elaborado por la compañía Adobe Scene asegura que el 75% de las empresas y agencias consultadas aumentarían su inversión publicitaria en estos formatos con el objetivo de generar interacción más directa con los usuarios y consumidores.

Según datos de eMarketer el gasto sobre la publicidad en vídeo y Rich Media continuará creciendo y representando de forma conjunta el 13,3% de la inversión publicitaria online para el próximo año 2011, por encima del marketing de afiliación, marketing directo, email marketing y patrocinios.

Fuente: Puromarketing

La publicidad en vídeos se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online

Según se extrae de los últimos estudios e informes relacionados, son cada vez mayor la cantidad de anunciantes que incrementan el presupuesto para las campañas de marketing y publicidad online en formato de vídeo.

La publicidad en vídeos online posee ciertas propiedades, características y ventajas respecto a la publicidad tradicional, aumentando las efectividad de las campañas en relación directa con la notoriedad de la marca.

La publicidad en vídeo se ha convertido en unos de los segmentos que mayor crecimiento ha tenido en el mercado publicitario online en los últimos años. Según el IAB (Interactive Advertising Bureau) durante el primer semestre del 2009, el gasto publicitario en vídeos online rondó los 477 millones de dólares, un 38% más que durante el mismo periodo del 2008. Los expertos estiman que el aumento de la inversión sobre la publicidad en vídeo continuará aumentando.

Según eMarketer se estima que el crecimiento aumente entre un 35% y 45% durante cada uno de los años, alcanzado así para el 2014 los 5,2 mil millones de dólares.

La evolución de los vídeos en internet continuará siendo positiva, aunque de momento no haya sido establecida una fórmula perfecta o estandarizada que permita consolidar las bases de este negocio.

Recientemente Youtube adelantaba que próximamente permitirá a sus usuarios decidir los anuncios publicitarios que desean ver. De este modo los usuarios podrán elegir y saltar los anuncios.

Entre otras cosas es importante destacar que otros sectores como el de la telefonía móvil afectará positivamente a la proliferación tanto de los vídeos online como de su publicidad, gracias a los nuevos dispositivos inteligentes y capacidades multimedia.

Fuente: Marketingdirecto

Los usuarios de Youtube tendrán la opción de elegir los anuncios que desean ver

Youtube, la página para visionar vídeos en internet, incorporará una nueva funcionalidad que permitirá a sus usuarios decidir sobre que anuncios desean ver.

Youtube ha venido experimentando con diferentes alternativas para que los usuarios pudieran saltar la publicidad integrada en los vídeos. La nueva propuesta consiste en un botón especial que permitirá a los usuarios parar la reproducción de los anuncios y a su vez decidir que tipo de publicidad desean ver. Será a finales del 2010 cuando comenzará a estar disponible la fase beta.

Según Baljeet Singh, Senior Product Manager de Youtube, esta nueva funcionalidad no afectará a los ingresos publicitarios añadiendo que en base a algunos estudios realizados, los buenos anuncios se caracterizan por tener una buena creatividad, no son omitidos por parte de los usuarios.

Al dotar a los usuarios de la capacidad de poder saltar los anuncios, también se conseguirá que los anunciantes desarrollen mejores propuestas y anuncios publicitarios más específicos para las audiencias de internet, señalando que los anuncios omitidos por los usuarios no supondrán un coste para los anunciantes.

Youtube también ha destacado que continuarán experimentando con nuevas propuestas y formatos publicitarios.

Fuente: Puromarketing