La inversión en medios interactivos en España, ascendió a 610 millones de euros en 2008

Según IAB, International Advertising Bureau, la inversión publicitaria en 2008 para medios online, aumentó un 26,45% con respecto a 2007. Los datos son muy positivos dada la baja general de inversión en todos los demás medios, e Internet ha llegado a representar el 8,6% del mercado publicitario en España de acuerdo con los datos de Infoadex.

Los enlaces patrocinados se llevaron buena parte del pastel, el 53,18%, y los formatos gráficos gran parte de lo restante, 285,6 millones de euros, es decir, un 46,82%.

Este es el reparto de los sectores que más invierten en publicidad online: Transportes, viajes y turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).

Aquí el resto de los datos del informe

AdverGaming, la publicidad como reto al consumidor

La tendencia que se impone en la publicidad online es el publicontenido. Dar al internauta la posibilidad de divertirse o informarse usando contenidos patrocinados, orientados a la promoción. En el publicontenido, la marca necesita reforzarse, ser clara, porque es la marca lo que tiene que generar el contenido. Desde el widget al minijuego en red, las posibilidades están creciendo.

El Advergaming es una de las nuevas ramas del publicontenido. Se trata de pequeños juegos en red que pueden estar patrocinados con una cortinilla, o bien diseñados exclusivamente para la campaña, como éste. La idea es que el anuncio enganche, divierta. Muchos de los microjuegos publicitarios se integran en un widget que puedes descargar en tu escritorio.

En 2009 la tendencia va imponerse. Como decíamos en un post reciente, usando las palabras de César Núñez, director de Addoor, «un banner es como un folleto, y un widget se parece al objeto promocional.» El folleto va a la basura y del banner te puedes olvidar si no pinchas en el momento; sin embargo somos muchos los que escribimos las notas en casa con un bolígrafo promocional y las pegamos en la nevera con un imán publicitario.

Si además de serte útil el anuncio te divierte, como es el caso del Advergaming, la efectividad se dispara. Los expertos en marketing ya se han dado cuenta, y leemos, con cierta confianza, la siguiente noticia: Barack Obama: el rey del Marketing y la publicidad in-game.

Bien, Obama es hoy presidente de EE.UU.

Fuente de la noticia: Puro Marketing