El marketing online continuará creciendo en 2010

En los últimos años el marketing online ha ido creciendo y abriéndose paso en un mercado donde cada vez el marketing convencional está teniendo menos cabida.

Será en Estados Unidos donde el Marketing online podría registrar un crecimiento de dos dígitos durante el 2010, según los datos que proporciona la consultora IDC, que estima que el incremento alcanzará un 12,6% hasta los 29.700 millones de dólares, lo que a euros se traduce como 22.180.

Durante el 2009 las inversiones en marketing online cayeron un 2,4% en Estado Unidos, aunque en el último trimestre se registro una ligera recuperación en relación a las cifras obtenidas en el año 2008.
A nivel global las inversiones online se incrementaron en un 7,6% en relación al trimestre anterior, hasta llegar a alcanzar los 16.700 millones de dólares.

Las noticia más agradable para el sector de la publicidad online es que por vez primera vez el gasto publicitario superó el 10% de la inversión total. Un hecho que según el IDC se produjo antes de lo que se preveía.

Fuente: MarketingDirecto

Los cambios tecnológicos según el medio

Los anunciantes están preocupados por el cambio de la televisión analógica a la digital que se prevé para 2010. El cambio de la industria televisiva llegará después de un largo periodo de bajas inversiones publicitarias en el medio, dado que gran parte del dinero se planificará online.

Con la televisión digital se multiplicará la oferta de canales, lo cual será en principio una buena noticia (porque aumentará la targetización) pero tendrá la contrapartida, según Javier San Román, editor de la revista Interactiva, de que «la planificación se complicará hasta extremos desconocidos hasta la fecha.»

Internet ha cambiado su estructura funcional y publicitaria muchas más veces que la televisión en toda su historia, y con una diferencia esencial: en televisión las novedades publicitarias tienen a la intrusión (como los rótulos flotantes sobre la imagen que aparecen desde hace unos años) y las novedades en Internet son estructurales: el medio cambia y se reinventa constantemente.

Es normal que haya cierta inquietud con los cambios que se aproximan en televisión, cuando el televidente es conservador teconológicamente. Sólo el 20% del consumo de televisión en España corresponde al TDT, y con esto hay poco margen de investigación. El apagón analógico, que San Román llama acertadamente encendido digital, llegará sin dar muchas posibilidades para la reacción.

Es el momento de que la industria de la televisión empiece a plantearse hasta qué punto tiene sentido la publicidad del spot intrusivo en la era 2.0 de la elección. Y de buscar opciones interactivas en esa televisión digital que romperá el equilibrio de los canales y repartirá las audiencias. Es posible que ya no baste el buen anuncio de coches, y que haya que pensar dónde, cuándo y sobre todo cómo hacérselo llegar al telespectador.