MÁRCATE UNA VIDEOLLAMADA A TRAVÉS DE UN BANNER

Una de las tendencias dentro de la publicidad online consiste en dotar a los tradicionales banners de ciertas funcionalidades haciéndolos cada vez más interactivos. En este sentido, traemos al blog un ejemplo de un robapáginas que permite hacer una videollamada a uno de tus amigos en Facebook. Innovador, ¿no?

Inventar esta creatividad no ha sido fruto de la casualidad, detrás de esta iniciativa se comercializan los accesorios de manos libres de Volkswagen. ¡Toda cuadra!

Los anunciantes confían en el banner

A pesar de que entre los expertos se murmuraba ya la muerte del banner y de otros formatos clásicos de la publicidad online (skyscrapers, content ads, overlayers, interstitials, etc.). Son estos los que siguen acaparando las inversiones de los anunciantes.

El Círculo de Publicidad Online (OKV) de la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW) ha corregido recientemente el crecimiento de la inversión neta en publicidad online clásica, que será un 9% superior a la registrado durante el año 2009.

Según Paul Mudter, presidente de la OKV, el sector de la publicidad online se ha beneficiado en los últimos meses de la estabilización de precios propiciada por la mejora de las previsiones económicas.

Mudter añadió que, el banner y los formatos publicitarios afines ganan cada vez mayor relevancia como instrumento para promocionar productos tradicionales como los bienes de consumo no duraderos.

Fuente: Marketingdirecto

El próximo artículo de César Núñez en la revista Interactiva. Adelanto.

2008 nos dejó un primer semestre de gran crecimiento, un bache post veraniego y una recuperación que, al menos en addoorç, culminó en un diciembre récord que indica que los anunciantes, sabiamente, están abrazando las innovaciones de internet para capear mejor el temporal.

Cada inicio de año hay que planificar las innovaciones que realmente van a darnos resultado. Y surgen las preguntas: ¿es un éxito conseguir 10.000 visionados en un mes en Youtube? ¿Con qué lo comparo? ¿Es más o menos éxito que 200 fans en Facebook por mes? ¿Visionados y fans, equivalen más a impresiones, a clicks, o a “influenciadores”…? ¿Cómo mido el ROI de las acciones en Medios Sociales, si a veces no puedo insertar mis trackings…? etc.

Un medidor simplón es dividir lo invertido (incluyendo creatividades) entre lo conseguido. Para afinar, hay que tener en cuenta también si las acciones han sido de “presencia”, de “promoción” o de “creación”. El por qué de esta división lo entenderemos si recordamos 1996-2000, cuando decíamos a los anunciantes: Presencia: tienes que “estar presente en internet con una web” (ahora hay que estar presente en esas pequeñas internets que son las redes sociales). Promoción: si no haces publicidad de tu web y SEO, no te encontrarán. Creación: tienes que hacer creatividades para el medio, no adaptaciones de la tele…

No obstante si buscamos, usando un término matemático, el “mínimo común denominador”, podremos evaluar, en base a nuestra experiencia, qué acciones de las disponibles en “Optimización de Medios Sociales” serán más eficaces. Por ejemplo, en “presencia” (Animación, Media Activation, Guerrilla, etc), no sólo contarían los “fans”, sino también todos los que han visto la página (se necesitan entre 5 y 15 visitas para hacerse fan, y eso es lo que podría considerarse equivalente a un Coste Por Visita o CPV, similar al CPC); En promoción, 10.000 visionados en youtube deberían ser comparables, con matices, a 10.000 visitas, etc.

Reduciendo a CPV y añadiendo matices, podemos planificar de modo objetivo: por ejemplo, aunque la moda ahora son las redes sociales, los blogs siguen brindando CPV’s muy interesantes en Presencia, porque son apoyados por Google (indexan bien) en la sorda guerra que el buscador mantiene con las redes sociales. Usando el criterio del CPV que hemos comentado arriba, las herramientas de Medios Sociales que mejores CPV’s están brindando son los widgets (por eso ganó un widget en Cannes… y, curiosamente, son lo más parecido a los banners), seguidos del product placement en contenidos exitosos ya existentes, las menciones en blogs, las convocatorias a bloggers, la animación de vídeos, los perfiles en redes sociales y, por último, los perfiles en twitter, etc. Hay que considerar todos estos puntos en la estrategia de Medios Sociales de 2009. Sin embargo, cosas como el podcasting y videocasting, los avatares, con “pufos” como Second Life o el recientemente cerrado Google Lively, o los wikis, llevan años en el horno. Sin embargo, aún no están maduros publicitariamente (en addoor estamos probándolos porque, en dos años, estarán listos y queremos ser de nuevo los primeros). Empresas como Nokia ya usan wikis (teamwork) en vez de e-mail (individualismo) y, según Google, muchos niños norteamericanos ya usan Youtube como buscador, lo que determina el próximo auge de productoras audiovisuales on line.

Algunas de las innovaciones que triunfarán, como hemos visto, son evoluciones, más que revoluciones. La Optimización de Medios Sociales se nutre del apoyo en la “LONG TAIL”, esos MILES DE WEBS PYME, que suman tráficos y credibilidades mayores que las de las webs más corporativas.

Creo que los integrantes del sector debemos aprovechar la consolidación para hacer un primer semestre de “evangelización”. En addoor podemos enviarte un community manager de modo gratuito a tu agencia o anunciante para supervisar estas estrategias. El retorno continuaremos viéndolo muchos años.

Anuncios camaleón y anuncios gacela

Cuando surge un medio distinto a los demás existen dos tipos de anuncio: el camaleón y la gacela.

Vamos a pensar en aquellos anuncios de principios de los años sesenta en la televisión española. La idea general que nos ronda la cabeza es de cutrez: pesados vendedores acartonados ante la cámara, trajes de rayas, y quizás una pequeña entrevista a una nerviosa ama de casa que recita de mamoria el papel. Estoy describiendo un anuncio camaleón. Confundidos unos con otros pertenecen a los anales de la publicidad en televisión, a todo eso que hemos superado. Olvidado.

Sin embargo, sí que guardamos la imagen del célebre anuncio de Colacao, que combinaba animación con una banda musical pegadiza. Es un anuncio gacela.

El camaleón es el anuncio que, en el nuevo medio, se comporta en mímesis a los anuncios del medio anterior, en este ejemplo, la radio. La campaña que «adapta» sus contenidos y mensajes a las nuevas exigencias del medio. La gacela, por el contrario, no adapta contenidos y mensajes, sino que los renueva, los replantea, y no se enfrenta a las exigencias del medio sino que se lanza a por las posibilidades.

Vivimos momentos de cambio a nuevos medios. Leemos a diario cifras, encuestas y estudios sobre la publicidad en redes sociales, el medio emergente que está consiguiendo reunir como ningún otro en Internet a los usuarios, por un promedio de tiempo cada vez más grande. Sin embargo, los banners en red social no redirigen a las páginas de los anunciantes tanto como deberían.

¿Por qué? Porque el anuncio camaleón, en este caso el banner en red social, funciona, pero no aprovecha al máximo las posibilidades. Sin embargo, algunas empresas de publicidad empiezan a aprovechar, a diseñar el anuncio gacela para redes sociales, que tiene mucho que ver con ésto, y que sin duda alguna revolucionará el concepto de publicidad.

Hay que ser vanguardistas, hay que estudiar e investigar a fondo el comportamiento frente al nuevo medio, y pensar que el éxito no está en la imitación del antiguo triunfo, sino en la elaboración del nuevo.

AdverGaming, la publicidad como reto al consumidor

La tendencia que se impone en la publicidad online es el publicontenido. Dar al internauta la posibilidad de divertirse o informarse usando contenidos patrocinados, orientados a la promoción. En el publicontenido, la marca necesita reforzarse, ser clara, porque es la marca lo que tiene que generar el contenido. Desde el widget al minijuego en red, las posibilidades están creciendo.

El Advergaming es una de las nuevas ramas del publicontenido. Se trata de pequeños juegos en red que pueden estar patrocinados con una cortinilla, o bien diseñados exclusivamente para la campaña, como éste. La idea es que el anuncio enganche, divierta. Muchos de los microjuegos publicitarios se integran en un widget que puedes descargar en tu escritorio.

En 2009 la tendencia va imponerse. Como decíamos en un post reciente, usando las palabras de César Núñez, director de Addoor, «un banner es como un folleto, y un widget se parece al objeto promocional.» El folleto va a la basura y del banner te puedes olvidar si no pinchas en el momento; sin embargo somos muchos los que escribimos las notas en casa con un bolígrafo promocional y las pegamos en la nevera con un imán publicitario.

Si además de serte útil el anuncio te divierte, como es el caso del Advergaming, la efectividad se dispara. Los expertos en marketing ya se han dado cuenta, y leemos, con cierta confianza, la siguiente noticia: Barack Obama: el rey del Marketing y la publicidad in-game.

Bien, Obama es hoy presidente de EE.UU.

Fuente de la noticia: Puro Marketing