La UE y los anunciantes luchan por la restricción de las cookies

El vínculo entre la publicidad y la privacidad de los usuarios cada vez están más ligados, sobre todo en internet a causa del behavioural advertising, una técnica basada en el comportamiento de los usuarios y cuyo valor añadido son las cookies.

Las cookies se consideran un elemento muy valioso que almacena información sobre las páginas que visita el internauta y en base a sus gustos y características el usuario recibe el impacto de la publicidad. A causa del crecimiento publicitario en internet estas estrategias cada vez cobran más importancia, y el terner conocimiento sobre el perfil del consumidor es clave para la planificación de las campañas.

Durante el primer semestre de 2010 en España, el sector publicitario en internet ha facturado 152 millones de euros, un 13,5% más que durante el mismo periodo durante el pasado año, así lo ha estimado Infoadex.

Internet se considera una herramienta importante para los anunciantes, ya que permite que la publicidad aparezca con la forma adecuada y en el contexto preciso. Esto es posible gracias al contextual targeting, anuncios en función de los contenidos, y el behavioural targeting, anuncios en función de las preferencias.

El Grupo de Trabajo del Artículo 29 ha aprobado un dictamen que limita la publicidad que se produce en la red. De esta forma, se exige a los proveedores de publicidad en internet basada en el comportamiento que tendrán que ajustarse a las normas comunitarias sobre privacidad. El punto clave será que los usuarios tengan que autorizar previamente la instalación de cookies en sus ordenadores. La fórmula anterior consistía en el sistema opt-out, que daba la opción a los usuarios de salirse o darse de baja, un modelo que las autoridades europeas consideran insuficiente.

Las asociaciones de publicidad online han iniciado una defensiva de sus intereses, con lo cual La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha encabezado una campaña a favor de las cookies argumentando que son de vital importancia porque dan la posibilidad de ofrecer a los usuarios contenidos y publicidad de acuerdo a sus intereses.

Traugott declaró que las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno añadio que los usuarios pueden controlar por si mismos las cookies. Según el director general de IAB Spain, Antonio Traugott, la UE no sólo pretende la preservación de la privacidad del usuario, sino frenar el desarrollo de la industria. Las autoridades europeas proponen el consentimiento expreso del usuario, algo que puede hacer de la navegación un infierno, declaró. Añadió, además, que los usuarios pueden controlar el uso de las cookies; puede ser el dueño. Y a esto quieren darle la vuelta y hacerlo mucho más restrictivo y que la obligación de que el usuario autorice su instalación.

La nueva normativa, que entrará en vigor en mayo de 2011 prevé también que las redes de publicidad y los editores de las páginas web informen de que tienen este tipo de publicidad de forma clara y que el usuario tendrá la posibilidad de darse de baja cuando considere.

Fuente: Marketingdirecto

A dos de cada diez españoles les podría interesar adquirir

La navegación por Internet y la lectura de libros se postulan como los usos más habituales.

Un estudio llevado a cabo por el IAB, en colaboración con Cool Insights, agencia especializada en la investigación de tendencias, extrae que el 59% de los españoles que conocen el nuevo iPad podrían estar intesados (bastante, algo o mucho) en adquirirlo. Extrapolando los datos obtenidos del estudio a la población se podría decir que dos de cada diez podrían estar interesados en la adquicisión de un iPad.

Los datos del estudio se desprenden de una encuesta realizada entre 1.006 españoles de entre 18 y 55 años que demuestran que el tablet PC de Apple también ha despertado interés al otro lado del Atlántico.

El 64% de los españoles de entre 18 y 55 años conocen o han oído hablar sobre el iPad, aunque el mayor nivel de conocimiento lo registran los consumidores más jóvenes de entre 18 y 30 años que representan el 70%. Los que presentan mayor predisposición a la compra de las últimas novedades tecnológicas, son los early adopters conocidos así en el mundo del marketing, que alcanzan una notoriedad del 75%.

Además de suponer un eventual revulsivo en la conectividad móvil, el sector para el que representará una mayor disrupción será, sin lugar a dudas, el editorial. Si bien la navegación a través de Internet será el primer uso que le dará el 55% de los interesados, no deja de ser llamativo que el 20% señale que utilizará el dispositivo principalmente para la lectura de libros.

Para ver el informe completo haga click aquí

Internet, el tercer medio con mayor inversión publicitaria

El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing

La inversión en medios interactivos en España, ascendió a 610 millones de euros en 2008

Según IAB, International Advertising Bureau, la inversión publicitaria en 2008 para medios online, aumentó un 26,45% con respecto a 2007. Los datos son muy positivos dada la baja general de inversión en todos los demás medios, e Internet ha llegado a representar el 8,6% del mercado publicitario en España de acuerdo con los datos de Infoadex.

Los enlaces patrocinados se llevaron buena parte del pastel, el 53,18%, y los formatos gráficos gran parte de lo restante, 285,6 millones de euros, es decir, un 46,82%.

Este es el reparto de los sectores que más invierten en publicidad online: Transportes, viajes y turismo (14,13% del total), Telecomunicaciones (10,88%), Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%), mientras que otros sectores como Portales (5,14%) y Servicios públicos y privados (4,89%) experimentaron importantes crecimientos. Destaca, asimismo, el incremento interanual de sectores como Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%).

Aquí el resto de los datos del informe

2009 será el año de la publicidad en Internet

Las principales compañías norteamericanas han empezado a reducir las partidas en marketing ante la peor crisis financiera desde la Gran Depresión. Sin embargo los ingresos de la publicidad en Internet no hacen más que crecer, y no a la manera de las tendencias, es decir, primero en EEUU y luego en el resto del mundo, sino simultáneamente en todos los países.

El caso de España a quedado al descubierto tras el último informe de IAB y Price Waterhouse Coopers. La inversión de la publicidad online ha alcanzado en el primer trimestre de 2008 la friolera de 307,24 millones de euros.

Este optimismo es muy positivo al venir a contracorriente. En una situación de inestabilidad, los anunciantes buscan el máximo ROI (Retorno de la Inversión). Gracias a las posibilidades de control y medición y al crecimiento del mundo 2.0 (redes sociales, blogs, foros…), la publicidad vive en plena crisis un momento de esplendor.

Tanto es así que, en su estudio, IAB predice un crecimiento del 20% de la inversión publicitaria, tal como ya anunciábamos aquí a raíz de otro estudio reciente de Zenithmedia.

Según Ricardo Molero, director de Zenithmedia, «sin duda los medios digitales saldrán reforzados con la crisis.» Para Manuel Alonso, experto en marketing digital de IE Bussines School, «el recorte general de inversión publicitaria supone el reto de conseguir los mismos leads (clientes potenciales) con menos impactos, así que se ha de buscar que éstos sean de más calidad, con mayor afinidad al target. Y es ahí donde la mayor capacidad de segmentación de la publicidad digital puede ayudar mucho.»