El marketing móvil puede ser más efectivo que el online

Según un informe desarrollado por eMarketer, el marketing móvil podría superar en efectividad a la publicidad online, ya que la respuesta directa, la notoriedad de la marca y los estímulos afectivos sobre el consumidor serían los factores determinantes de superación.

Luth desarrolló un estudio en el que se determina que el marketing basado en la ubicación espacial tiene un alto porcentaje de respuesta en el segmento de edad de entre 18 y 34 años, tanto cuando se navega como cuando se utilizan aplicaciones.

Por otro lado Insight Express también realizó un estudio del que se reveló que las campañas móviles tienen un alto grado de efectividad en la notoriedad de la marca, en los impulsos directos y en los banners, ya que tienen una repercusión positiva, puesto se caracterizan por su baja intrusividad y alto impacto.

Los banners generan una reacción favorable en el 68% de los usuarios, mientras que en el caso de la influencia en el proceso de compra el móvil es cinco veces más eficaz que internet.

Fuente: Marketingdirecto

El marketing online continuará creciendo en 2010

En los últimos años el marketing online ha ido creciendo y abriéndose paso en un mercado donde cada vez el marketing convencional está teniendo menos cabida.

Será en Estados Unidos donde el Marketing online podría registrar un crecimiento de dos dígitos durante el 2010, según los datos que proporciona la consultora IDC, que estima que el incremento alcanzará un 12,6% hasta los 29.700 millones de dólares, lo que a euros se traduce como 22.180.

Durante el 2009 las inversiones en marketing online cayeron un 2,4% en Estado Unidos, aunque en el último trimestre se registro una ligera recuperación en relación a las cifras obtenidas en el año 2008.
A nivel global las inversiones online se incrementaron en un 7,6% en relación al trimestre anterior, hasta llegar a alcanzar los 16.700 millones de dólares.

Las noticia más agradable para el sector de la publicidad online es que por vez primera vez el gasto publicitario superó el 10% de la inversión total. Un hecho que según el IDC se produjo antes de lo que se preveía.

Fuente: MarketingDirecto

Las redes sociales son cada vez más importantes para el marketing

En la actualidad viene siendo habitual el uso de las redes sociales como estrategía de marketing. Son cada vez más las empresas o marcas que tienen perfil, grupos o páginas en facebook o twitter. Según un estudio llevado a cabo por la Asociación Alemana de Agencias de Comunicación, el 50% de sus miembros piensan que la web 2.0, continuará formando parte de los planes de marketing en el futuro.

El 93% de los componentes de las asociación estiman que la relevancia de los blogs, redes sociales y twitter continuarán creciendo. En cambio un 47% considera que estos nuevos medios de comunicación son un complemento, pero no un sustituto de otros medios.

El 75% de las agencias de publicidad y comunicación encuestadas han trabajado proyectos para sus clientes en redes sociales y blogs. Por otro lado la gran mayoría de los componentes de la asociación opinan que la responsabilidad de las acciones de marketing en estos medios recae sobre la manera de gestionar la marca por parte de las agencias.

Fuente: MarketingDirecto

Internet, el tercer medio con mayor inversión publicitaria

El sector publicitario se ha visto afectado durante estos años de crisis, especialmente la publicidad convencional que ha experimentado un progresivo descenso desde el año 2007, en cambio será la publicidad interactiva la que ha crecido y se ha situado como el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

En 2009 la publicidad online representaba una inversión total de 654,15 millones de euros, llegando a representar un 11,64% del total del pastel publicitario, lo que a su vez se plasmó en un crecimiento del 4,98%, por el contrario la publicidad gráfica experimentó una ligera caída del 0,35%.

En lo que se refiere al formato publicitario con mayor inversión encontramos los enlaces en buscadores alcanzando unos 356,41 millones de euros, un 54,5% del total de los medios digitales, con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. .

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo con un 14,26%, seguidos de Telecomunicaciones con 13,29%, Automoción con 11,44%, Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura con 9,34% y Finanzas 7,19%.

Hay que añadir que los principales anunciantes en Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

El crecimiento en España se traduce en un 5%, menor que el registrado en otros países: Alemania 12%, Francia 8,2%, Italia 10,5% y Reino Unido aún no ha presentado datos.

Fuente: MarketingComunidad y PuroMarketing

El marketing on line, rey de la estrategia de marketing en 2009

El 62% de los profesionales dotará de más presupuesto estrategias online y el 26% restante prevé mantener la inversión actual, según la sexta edición del estudio que realiza anualmente Alterian entrevistando a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia.

Entre las conclusiones, esta firma destaca que menos de la mitad (el 47%) de los profesionales analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing on line.

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

A pesar de esta consideración sobre el valor de la web, es significativo el hecho de que en realidad es menos del 50% la media de los profesionales de marketing que consideran la web como un canal principal dentro su estrategia. Así, ronda el 10% quienes la consideran importante como soporte de su estrategia online, cerca de un 28% quienes la consideran importante como soporte de su actividad on line y off line y un 20% quienes la consideran básica pero no de vital importancia.

Estudio completo: Aquí
Fuente: Marketing News