El nuevo panel de Zenithmedia vuelve a salvar la publicidad en internet

El panel Zenthinela ha comenzado su sondeo y nos trae las previsiones extraídas de 20 importantes directivos de empresas anunciantes. Coincide con los estudios que desde septiembre arrojan cifras negativas para el sector publicitario en general, con excepción de marketing online, móvil y las promociones.

Llevamos tiempo asistiendo a datos que van siempre en la misma línea. Lo más importante es saber cómo interpretarlos, porque un optimismo desmedido es sumamente peligroso. La publicidad online crece pero gran parte de ese crecimiento se debe los enlaces patrocinados. En publicidad online de medios sociales, el crecimiento se da pero es menor. Este pastel se reparte, a fuerza de necesidad, entre las empresas más punteras y con mayor know-how.

El sector vive como toda la economía un momento en que ni siquiera aumentos o mejoras deben interpretarse excesivamente esperanzadoras. Bajar la guardia se paga caro. Nos parece significativo que el sector de la investigación haya crecido. También las empresas estamos investigando intensamente, y estamos seguros que durante este momento duro el ingenio hará evolucionar muy positiviamente las técnicas publicitarias innovadoras.

Encuentros interesantes para la publicidad innovadora

Noviembre va a ser un mes muy interesante para los profesionales y adeptos a la publicidad en internet. Por un lado llega la edición 2008 del Inspirational Festival de IAB. Por otro, tenemos (¡lástima, en los mismos días!) el festival FICOD 2008 (Foro Internacional de Contenidos Digitales).

Fechas:
Inspirational: 26 y 27 de noviembre
FICD: 25, 26 y 27 de noviembre

Inspirational Festival es uno de los festivales de publicidad innovadora más interesantes del panorama. El programa se puede consultar en la abadía virtual que han montado en esta edición, para saber cuándo asistir a conferencias de profesionales como Mark Cridge o Darío Pescador, que hablará del futuro de la medición de audiencias en internet.

Por su parte, el FICOD 2008 tiene una relevancia especial para la publicidad innovadora si pensamos que la tendencia en internet es, como decíamos recientemente, el publicontenido. De hecho, habrá una maratón de los episodios de Cálico Electrónico en pantalla de cine y se proyectará un sketch inédito de Muchachada Nui. Ambas series de humor tienen una presencia brutal en internet, y tienen distintos contratos para crear contenido publicitario: Muchachada Nui lo ha estado haciendo para Trina, y Cálico Electrónico tiene representación exclusiva de Addoor para los servicios publicitarios.