Ocio Networks alcanza 5 millones de usuarios únicos

La red de blogs Ocio Networks, cuya publicidad lleva Addoor en exclusiva, ha alcanzado la cifra de 5 millones de usuarios únicos en mayo. Su crecimiento continúa así imparable tras el pequeño freno vacacional de abril y Semana Santa.

Así mismo, la red saltó un 14% en páginas vistas, llegando a 14,4 millones. Alejandro Suárez, CEO de Ocio Networks, comenta que para su empresa ha llegado a una pequeña meta, ha superado una etapa del gran Tour que significa ser una red de blogs. Con 5 millones de usuarios únicos, su crecimiento sigue yendo por encima de las previsiones.

El mismo Alejandro dice «¿Y la crisis?. Bien gracias. Este año seguimos manteniendo nuestras estimaciones de 2007: crecimiento de tráfico del 200-300% durante 2009 y crecimiento similar de facturación. En ello estamos, en este momento hemos facturado ya más en 5 meses de 2009 que en 2008. No podemos quejarnos de la crisis ni de nada. Sólo seguir trabajando duro y mejorar.»

Facebook Connect y las empanadillas de Móstoles

Leemos en el NyTimes un artículo extenso sobre la nueva maniobra de Facebook, quincuagésima renovación del 2.0 que protagoniza la red social más extensa, y que dará mucho que hablar mucho más. Se trata de Connect, funcionalidad de la que ya hablamos aquí hace tiempo, dará a los usuarios la posibilidad de compartir su navegación con sus amigos.

Ejemplo: Estás viendo vídeos de la CBS (una de las páginas asociadas al invento), y te apetece debatir con tu amigo Martínez sobre la crisis financiera. Pues compartiendo en tiempo real tu navegación, puedes avisarlo para que vaya contigo a ver el vídeo, y utilizando facebook como foro, entrar en la discusión, más o menos amistosa.

¿Qué posibilidades publicitarias tiene Connect? Primero, es una nueva fuente de información. Suma a las clásicas estadísticas de tráfico que dan las páginas para vender espacios publicitarios una segmentación mayor y más precisa. Segundo, al compartir unos usuarios y otros la navegación, el tráfico de las páginas conectadas aumentará.

Pero más allá de las posibilidades a corto plazo, tenemos que pensar en facebook y no en web 2.0 en general. Ya no sirven los esquemas. Cada vez que facebook lleva a cabo una innovación en el terreno del sharing, los publicistas tendemos a pensar en aprovechar el tirón de manera lineal. Pero con facebook queda demostrado que hay que dar el salto en lateral.

Los usuarios no se comportan dentro de Facebook como en los blogs, los foros o incluso otras redes sociales. Confían en sus amigos, se crea un ambiente de tranquilidad y espontaneidad difícilmente imaginable hace poco tiempo.

La publicidad interactiva es un reto, porque hay que basar el anuncio en el comportamiento de los internautas en cada canal y cada momento. Ha quedado demostrado que los medios publicitarios tradicionales son mucho menos efectivos que las formas vanguardistas de publicidad, y se debe a la premisa facebook: un anuncio interactivo tiene que interactuar, y para ello, debe comportarse como el medio y el usuario desea.