La evolución en la forma de compartir contenidos

Estaba revisando el backup de un antiguo blog que tuvimos en Addoor, llamado Addictos. Se lanzó en 2006 y tenía un enfoque bastante parecido al actual Publicidad en blogs. Resulta gracioso revisar noticias sobre publicidad online de hace sólo tres años: muchos gigantes han caído desde entonces, y otros han brotado súbitamente sin que nadie lo esperase.

Curiosamente, los profesionales que lo llevaban a cabo tuvieron aciertos muy sonados. Por ejemplo, en un post sobre sitios que tal vez iban a derrocar a Youtube como plataforma 2.0 por excelencia, había una lista recogida pro la revista PC World con Yelp, StrumbleUpon, Veoh, WeeWorld, Imeem y Piczo. Sin embargo, nuestro redactor incluía uno más (hablamos de 2006) que según su propia intuición sería la plataforma 2.0 por excelencia: Twitter.

Por otra parte me ha hecho mucha gracia qué pocas opciones te daba Youtube para compartir los vídeos. Os he adjuntado una imagen (un fósil) rescatada del servidor, con unas opciones de share sin embed ni acceso a las redes sociales. Han pasado sólo 3 años pero… ¡ha llovido mucho!

La NASA, logros y fracasos en medios sociales

Supimos hace unos días que el hombre lo tendrá difícil para volver a poner un pie en la Luna por falta de presupuesto. Pero la NASA, aunque en bancarrota, mantiene la buena forma en la medida de sus cada vez más escasas posibilidades. Y ya que le cuesta cada vez más esfuerzo sacarle al Gobierno unos dólares para poner en el espacio a los astronautas, los manda al ciberespacio.

La NASA ha decidido ser social, hacer un completo canal de youtube, enviar al espacio a un astronauta de origen mejicano que twitea a menudo con detalles de la misión desde una perspectiva cercana, y finalmente han abierto también un vídeo para que la gente mande video responses que ellos contestarán desde el espacio.

Sin embargo, ya que se lanzan a la aventura (y con muy buen pie) en los medios sociales, ¿cómo es posible que hayan tenido un desliz como éste con el idioma español?

Novedades 2.0 para apasionados de internet

El cine en 3-D, que creíamos anclado en los 80, vuelve a ponerse de moda. No sólo funciona en los cines, que reciben con esta tecnología un soplo de clientela vital, sino que pasa al mundo online. Ya existe una webcam que graba vídeo y hace fotos directamente en 3-D, y el portal Youtube empieza a ensayar una tecnología para el visionado 3-D.

Hablando de Youtube, el blog Tus Trucos informa de una aplicación para Messenger con la que puedes compartir los vídeos que estás viendo en tiempo real con tus contactos.

En la batalla de las redes sociales, MySpace da un paso en la fidelización. Leemos en Blumex desde ahora, los usuarios podrán tener dirección de correo electrónico global @myspace.com.

Y hablando de tecnología: los chicos de Humor Spain nos muestran en un vídeo una interesante innovación para apagar el ordenador. Sólo se necesita una impresora, 200 fichas de dominó, canicas, papel higiénico… Podéis verlo aquí.

Recetas para comunicar en un entorno nuevo

Os pasamos un artículo que publica hoy el periódico Expansión con la participación de César Núñez.

“La crisis cambia la manera de comunicar, por los tipos de mensaje, que son más defensivos, por las formas y por la reducción de presupuestos”, cuenta Alberto Prieto, socio propietario de Knight Frank en España. Sin embargo, este ejecutivo opina que “es un error reducir el presupuesto en comunicación, porque no es un extra. Hay que recortar, como en todo, pero en tiempos de crisis, hay que comunicar más y mejor”.

Sobre las nuevas maneras de comunicar, como las herramientas de Internet, Prieto recomienda cautela. “Hay que ser cuidadoso, porque todavía hay que experimentar e indagar las nuevas formas. Sin embargo, lo fundamental sigue siendo el factor humano”, comenta.

Estrategias
A pesar de seguir utilizando la vieja fórmula del trato humano, las compañías “están planificando estrategias de márketing para estar presentes por poco dinero en blogs y redes sociales que, como Facebook, mueven a millones de personas”, agrega César Núñez, director general de Addoor, firma comercializadora de acciones en medios sociales.

Sin embargo, Prieto opina que “hay que ser cauteloso con Youtube o Facebook, porque todo esto es una revolución y no sabemos dónde va a acabar”. La realidad es que “tras unos años de frenética innovación, es necesario asentar lo avanzado. Internet está consolidado, pero dentro de Internet, gran parte de la inversión es desperdiciada en periódicos y portales cuyo único mérito es tener presencia fuera de la red”, apuntala Núñez.

En opinión del ejecutivo de Addoor, “el anunciante tiene que asumir que al internauta le gustan más los contenidos y la publicidad donde puede participar, no le gusta que le programen, como la televisión, sino ver lo que quiere, como en Youtube”. Addoor, que conoce bien el sector, afronta “un 2009 con una situación financiera saneada tras seis años de crecimiento en facturación y beneficios”.

Por otro lado, al margen de nuevas tendencias y tecnologías, la fórmula que deben seguir las compañías para tratar con los medios, según Prieto, “es estableciendo vínculos, cuidando la atención y comprendiendo el trabajo tanto de uno como de otro”. Y es que, según este ejecutivo, “la comunicación no es sólo aparecer en un periódico, es la imagen que transmites de la compañía”.

Unidad Editorial Conferencias y Formación, consciente de esta situación y para solucionarla, ha organizado el II Seminario Práctico Comunicación y Relación con los Medios.

Optimización de medios sociales

Hasta que se tienen los métodos adecuados, surgen muchas dudas sobre la mejor forma de hacer publicidad 2.0. Cada plataforma (un blog, una red social como facebook, youtube…) parece ser muy distinta en cuanto al ROI, las mediciones de éxito y las acciones concretas que hay que tomar.

Para ello, según César Núñez, se diseña la Optimización de medios sociales. Se trata de la creación de un proceso que comienza en el análisis del briefing y las posibilidades de la campaña en cada punto de la red, y que culmina en el máximo común múltiplo de éxitos en el 2.0.

Tiene una doble vertiente. Hay que pensar en los medios sociales específicos donde la campaña puede triunfar, y en qué vamos a entender por éxito en cada uno de ellos. En un post anterior ya se trataba el segundo término.

Cada campaña, con su creatividad, su briefing y sus contenidos, se marca por sí misma un camino de acciones en determinados espacios. Sería poco ventajoso obcecarse en tener 6.000 amigos en Facebook en un mes con una campaña dirigida a jubilados, pero un blog dedicado a la vida saludable podría tener un éxito en visitas (y clics a la página patrocinadora) muy alto.

La Optimización de Medios Sociales es un conjunto de acciones, cálculos, medición y análisis que solamente pueden llevar a cabo profesionales con una larga experiencia.