El Estudio de Inversión de IAB Spain 2025 recoge por primera vez la publicidad nativa con su propio apartado, separada de forma limpia del Branded Content. La cifra: 36,8 millones de euros.
La suma de facturaciones de las empresas que operan en native advertising en España supera de forma clara esos 36,8 millones. Distintas plataformas clasifican su inventario de forma distinta. Algunos formatos nativos se contabilizan bajo otras categorías. El margen entre la cifra publicada y el mercado real está por determinar.
Addoor estuvo entre los 42 miembros fundadores de IAB Spain en 2003, el año del primer Estudio de Inversión. Vuelve ahora a la Comisión de Publicidad Nativa para trabajar en medición.
El trabajo previsto: un benchmark anual de rendimiento de campañas nativas en España, un estándar de medición que permita comparar resultados entre plataformas, y una metodología de inversión que capture el mercado real.
