Esteban Gutiérrez, Managing Director de Addoor, ha sido entrevistado por MarketingDirecto sobre el papel de la publicidad nativa en un ecosistema marcado por la saturación publicitaria, la caída del tráfico en la open web y la irrupción de la inteligencia artificial.
En la entrevista, Gutiérrez señala que el tráfico de la open web ha caído cerca de un 30% como consecuencia directa de la IA, y que más del 70% de los usuarios abandonaría una web por exceso de publicidad. Frente a ese escenario, el formato nativo se consolida como respuesta estructural: integración en el contexto editorial, foco en la atención real del usuario y medición orientada a resultados de negocio.
La entrevista aborda también la alianza estratégica de Addoor con Alayans, que multiplica entre 2,5 y 3 veces el inventario disponible en medios premium españoles, y el papel de la publicidad nativa en un entorno donde el contenido generado por IA crece sin freno.
La entrevista completa está disponible en MarketingDirecto.
