El próximo 25 de septiembre, de 10:00 a 11:00, IAB Spain celebra el live case study «Más allá del click: cómo Volvo midió el impacto real de su campaña con Brandformance», una sesión organizada desde la Subcomisión de Programática, dentro de la Comisión de Data y Activación.
En ella, Isabel Flores (VP Sales Spain & LATAM, Refinery89), Vicente Ros (Managing Director, Initiative) y Sara Esteban (Digital Marketing Specialist: Campaign Activation & Deployment, Volvo) repasan una campaña real: cómo se planteó, cómo se usaron las Brand Metrics en el momento en que aún se podía decidir algo, y qué decisiones se tomaron a partir de esos datos; para seguir construyendo la atribución en el Brandformance.
Recientemente, IAB eligió a Addoor para liderar la Subcomisión IAB de Native Advertising en España (o, como se llama oficialmente, Publicidad Nativa). Tomaremos ejemplo y organizaremos la exposición de un case de Brandformance también, intentaremos estar a la altura de lo que van a presentar l@s compañer@s de Programática. ¿Por qué Addoor recomienda esta sesión? Porque demostrar que una acción digital bien ejecutada por un socio de IAB aporta a la marca no es especialmente difícil: los datos están, las metodologías existen y cualquier profesional del mercado sabe construir esa evidencia. Lo difícil es que el mercado se ponga de acuerdo sobre cómo medirlo, sea Brand Lift, sean Leads o Ventas y su atribución… Sobre qué métricas son las válidas, quién las valida y bajo qué estándar común.
Ese consenso, cuando no lo construimos entre nosotros, lo construye otro. Y hoy ese otro son las grandes plataformas, en medio de reveses judiciales, que definen las reglas de medición del mismo inventario que venden y cuya metodología de medición expande su halo para medir otras realidades muy diferentes, adecuadas para los anunciantes, pero que con el marco a medida de la medición Big Tech pueden verse peor en la comparativa con ellas, aunque la realidad, tanto del Branding como del Performance o del Brandformance, sea distinta.
Por eso desde Addoor apoyamos estas iniciativas. Cada vez que un anunciante, una agencia y un socio tecnológico se sientan a explicar en abierto cómo midieron algo, el mercado gana un poco de terreno propio. El estándar compartido es infraestructura común, y la infraestructura común se impulsa participando en ella. El Brandformance es una categoría que se amplía cada vez a más formatos.
Nuestro reconocimiento a los compañeros de la Subcomisión de Programática por sacar adelante esta sesión, y a Refinery89, Initiative y Volvo por poner una campaña real encima de la mesa con nombres y decisiones.
Nos parece especialmente acertada la elección del sector. Motor es uno de los principales sectores inversores en digital en España y, precisamente por ese peso, uno de los que mide con más rigor y más años de recorrido: modelos de atribución maduros, presión real sobre el dato y equipos acostumbrados a defender cada euro. Es también el primer sector inversor en Native Advertising y eso es muy buena señal para el resto de sectores, para que se animen a medir y atribuir su mejora de marca, conseguir resultados o mejorar su brandformande en Publicidad Nativa. Que sea una marca como Volvo, con una agencia de tan gran trayectoria como Initiative, junto con el saber hacer y la tecnología de Refinery89 quienes se sienten a explicar cómo midió dice mucho de la buena calidad del caso.
Recomendamos no perderse el el live case study «Más allá del click: cómo Volvo midió el impacto real de su campaña con Brandformance».
Las opiniones expresadas y los datos presentados en estos webinars son responsabilidad exclusiva de los asociados que las presentan y no reflejan necesariamente la posición de IAB Spain.
