Un formato pensado para editores con poco tiempo y decisiones pendientes
First Date Media apuesta por un formato directo: los medios asociados a CLABE rotarán por estaciones tecnológicas en reuniones de hasta 12 minutos por proveedor. La propuesta es salir del encuentro con soluciones aplicables en áreas clave como inteligencia artificial, nube, sostenibilidad tecnológica y publicidad.
Addoor, que acaba de volver de participar en Brand 100 Málaga, ocupará la estación dedicada a publicidad nativa, que, según Reuters, es el tercer medio más utilizado por los Periódicos para generar ingresos. Allí presentará su modelo para ayudar a editores a monetizar sesiones editoriales cualificadas, activar recirculación y generar ingresos publicitarios dentro del flujo natural de lectura. Eso es en lo que más Addoor ayuda a Editores. En la monetización y adquisición de usuarios de recirculación.
La jornada comenzará a las 11:45 horas, las rondas de reuniones se desarrollarán entre las 12:30 y las 14:30 horas, y el evento concluirá con un cóctel de networking hasta las 18:00 horas. La asistencia es gratuita para los medios asociados a CLABE.
Publicidad nativa para proteger y activar la atención editorial
La inversión publicitaria en España alcanzó los 33.481 millones de euros en 2024, según el Estudio AMES de la Asociación de Marketing de España. Dentro de ese mercado, el marketing digital movió 4.342 millones de euros y la publicidad en internet concentró el 76% de esa inversión digital.
En ese escenario, los editores necesitan modelos capaces de capturar más valor de cada sesión de lectura. La atención editorial activa tiene una característica diferencial: nace de una elección voluntaria del usuario. El lector entra en un medio, abre una pieza, consume información y permanece en un entorno de confianza. Esa secuencia tiene valor para el editor, para el anunciante y para el usuario final.
La publicidad nativa bien integrada permite trabajar sobre esa atención sin convertir la experiencia editorial en una sucesión de interrupciones. Para el publisher, es una vía de monetización compatible con la lectura. Para el anunciante, es un entorno de contexto y medición. Para el usuario, es una forma de descubrir propuestas comerciales relacionadas con el momento informativo en el que ya se encuentra.
La confianza editorial también es un dato publicitario
La relación entre publicidad y entorno editorial se ha vuelto más relevante para las marcas. Un estudio de Integral Ad Science citado por El País señalaba que el 58% de los consumidores evita marcas vinculadas a dominios o medios que difunden desinformación, y que el 90% considera importante que la publicidad contribuya a financiar el periodismo responsable.
Ese dato refuerza una idea central para Addoor: el contexto importa. No todas las impresiones publicitarias tienen el mismo valor si el entorno, el momento de consumo y la experiencia del usuario son distintos. La publicidad nativa en medios editoriales permite trabajar con esa diferencia y convertirla en resultados medibles.
Addoor lleva más de dos décadas trabajando con medios digitales españoles y anunciantes que buscan campañas de rendimiento en entornos editoriales de calidad. Su modelo combina formatos nativos, integración editorial, optimización a resultados y una lectura del inventario orientada a la sesión, no solo a la impresión servida.
Una evolución del native advertising en España
La presencia de Addoor en First Date Media se enmarca en una evolución más amplia del native advertising en España. El formato ha pasado a funcionar como una capa de activación de la atención editorial: no sólo ayuda al medio a monetizar y al usuario a mantener una experiencia de lectura más fluida, sino que ofrece al anunciante la atención de aquellas sesiones de usuario que no hacen caso de tanta distracción above the fold. Que están atentos a un contenido y lo han demostrado. Transfiere esa credibilidad que un formato «feed» no logra.
Este enfoque conecta con el trabajo que Addoor está impulsando en el sector para actualizar, también en la IAB Spain, la conversación sobre publicidad nativa, medición, performance y calidad editorial. La compañía defiende que el native advertising puede ocupar un papel más estratégico dentro del mix publicitario cuando se mide no solo por clics, sino también por contexto, atención, recirculación y contribución real al funnel del anunciante.
Los medios asociados a CLABE interesados en conocer el modelo de Addoor podrán reunirse con el equipo durante las rondas de First Date Media o solicitar información a través del formulario de contacto de addoor.net.
